Ласкаво просимо

Тематичний аналіз китайських міських газет (за матеріалами періодичної преси в місті Чунцин)

асп.

УДК 070. 33(570)

У статті подано тематичний аналіз п'яти міських газет міста Чунцин. Дається порівнювальна інформація зі сфери економіки, міжнародного життя, політики, культури, спорту тощо, розглядаються редакторські ідеї та відповідні аудиторії.

The article concretely analyzes five religional newspapers of city Chongqing. The author summarizes information on the newspapers according to place from which the incident happens, content and style of writings. The feature and style of every press are portrayed, editor's idea is reflected in the article.

Місто Чунцин ("Голова дракона") розташоване у верхній течії річки Янцзи і є центром економіки та промисловості на заході Китаю. Через відсутність регіональних видань і конкуренції на ринку друкованої продукції місто називали "пустелею культури". Однак з розширенням західного мас-медійного простору Чунцин стає містом, у друкований ринок якого інвестують величезний капітал і направляють фахівців. Згодом "пустеля культури "перетворюється на четверте місто в газетній індустрії, яке має шість комплексних щоденних газет, що й аналізуються у цій статті, а саме: "Чунцин ченьбао", "Чунцин ваньбао", "Чунцин цзінцзи-бао", "Чунцин шанбао", "Чунцин цінняньбао", "Чунцин таймс". Оскільки "Чунцин цзінзибао" ніяк не досягне рентабельності, то практично п'ять щоденних газет розподіляють між собою ринок Чунцина. Отже, наша стаття не торкається газети "Чунцин цзінцзибао".

Газети "Ченьбао", "Цинняньбао" виходять форматом 1/4 аркуша, "Ваньбао", "Шанбао" "Таймс" - форматом 1/2 аркуша. Окрім "Шанбао", де кожна шпальта - це кольорова ілюстрація та виділені окремі слова, решта чотири видання друкують у кольорі тільки перші та останні дві шпальти, іноді розважальні сторінки.

На першій шпальті кожна газета подає зміст - великих відмінностей тут немає. Звичайно, третину першої сторінки "Ченьбао" та "Ваньбао" та половину "Шанбао" займає реклама, через що ця газетна площа не координується, а в "Цинняньбао" і в "Таймс" перша сторінка має вигляд охайніший, чистіший через відсутність рекламних повідомлень.

Як масові газети, всі п'ять видань спрямовані на населення, його здоров'я та потяг до

інформації, одночасно не втрачаючи декодо-ваності, релевантності та небанальності повідомлень. Щодо цих вихідних положень майже всі газети досягли такого рівня. Видання подають багато новин про життя суспільства, простих людей та знаменитостей, про масову культуру та рекреативність. Але часто трапляється так, що та ж сама інформація повторюється в усіх п'яти газетах.

Усі газети зі схожим змістом і стилем мають, однак, свою постійну аудиторію. Читачі віддають перевагу "Ченьбао", "Ваньбао" та "Шанбао", оскільки редакції газет систематично готують спеціальні сторінки для автомобілістів, добірки зі сфери нерухомості та побутової техніки.

Далі подаємо тематичний аналіз цих газет.

Шпальти новин

"Чунцин ченьбао"

("Чунцинська ранкова газета").

"Ченьбао" заснована 28 квітня 1995 року відповідно до затвердження державного управління з інформації та видавничої справи, її керівник - урядовий орган пропаганди чун-цинського міськкому, а засновник - газетна корпорація "Чунцин жибао". Щоденний тираж - 140 тисяч примірників.

Щодня "Чунцин ченьбао" друкує новини про місто Чунцин, поточні та політичні події в Китаї й у світі; дається інформація на теми економіки, спорту, культури, розваги тощо. Щосуботи виходить "Щотижневе видання про життя", яке розповідає про долі простих людей, описує тенденції світу моди тощо. По неділях маємо щотижневе видання "Сонце", де акумулюються ґрунтовно осмислені репортажі та розваги. Щодня до уваги читачів пропонується різноманітна масштабна інформація.

"Ченьбао" - перша газета, у якій під назвою "Вітрина" друкується зміст на першій сторінці. Відповідно до популярних міжнародних стандартів використовується невеликий формат, який зручно читати.

Рекламний прибуток "Ченьбао" випереджає інші газети Чунцина і є економічною опорою корпорації "Чунцин жибао". Щосереди та щоп'ятниці виходять спеціальні випуски з інформацією про нерухомість, зв'язок, автомобілі, побутову техніку, комп'ютери, наявність робочих місць на підприємствах, туризм, хатній ремонт, торгівлю товарами тощо.

Щодня "Ченьбао" виходить на 32 сторінках, у середу і п'ятницю - на 40. Обсяг видання зростає залежно від кількості реклами та новин.

За підсумками аналізу номерів "Ченбао" за січень 2005 року (таблиці 1-3) видно, що місцевій інформації відведено більше половини газетної площі (54 %), внутрішній -ЗО %, міжнародній - 16 %. Друкуються до 70 % заміток, відсутні жанри інтерв'ю, серійний роман та бібліографії. Популярною є інформація про життя суспільства та економічна тематика.

"Чунцин ваньбао"

(«Чунцинська вечірня газета»).

Засновано її у травні 1985 року, щоденний тираж сягає 300 тисяч примірників. Це най-масовіша газета, яка має найбільший прибуток від реклами. Цю перевагу вона зберігає постійно.

"Чунцин ваньбао" завжди прагне отримувати інформацію від правдивого джерела, її авторитет викликає довіру в читача. Поширювати інформацію, ламати стереотипи, змінюючи старі звичаї та уявлення, служити народу - така головна мета цього видання. її характерна риса - близькість до життя, до мас, до реальності. Новини повідомляють про поточні міжнародні та внутрішні події, поряд із місцевими подіями зберігається намагання бути ближче до міських жителів, піклуватися про них, допомагати їм розв'язувати їхні проблеми.

"Ваньбао" виходить форматом 1/2 аркуша, у середньому на 24 сторінках.

Тут бачимо рубрики: "Таємне переслідування", "З журналістами", "Міський калейдоскоп", "Цзяочан і сім кольорів", "Охорона довкілля в Чунцині", "Огляд поточних подій", "Розмова на відпочинку", "Гаряча лінія допомоги".

"Чунцин ваньбао" уславилася додатковим виданням "Еюй", де друкуються проза (романи в серіях), рецензії на книги, бібліографія

тощо; "Сьогодні" - недільним виданням, де подаються нариси, інтерв'ю і т. ін.; тижневиками "Автомобілі", "Нерухомість", які пропонують тент продуктів для підприємств.

Із таблиць 1-3 бачимо, що у "Ваньбао", порівняно з "Ченьбао", пропорція міжнародної інформації новин та репортажів вища. У "Ваньбао" використовуються всі жанри. Ця ж газета стала відомою і завдяки спортивній інформації, частка якої на шпальтах сягає понад 28 %.

"Чунцин шанбао"

Чунцинська економічна газета")

Газета "Шанбао" почала видаватися 1 січня 1997 року. На відміну від двох вищеназваних газет, які є дочірніми виданнями друкованого органу "Чуншшбао", відрізняється тим, що її заснувало видавництво "Шанбао", на базі якого виникло Чунцинське товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ), задіяне у сфері культурної комунікації "Хуежун". Від самого початку це видання розповсюджується ринковим способом, уникаючи планового. Саме тому "Шанбао" стала потужним конкурентом "Ченьбао" та "Ваньбао", її тираж перевищив 100 тисяч примірників. Прибуток від реклами сягнув за 100 млн юанів, що майже тотожно потенціалу "Ченьбао", яка теж має прибуток майже 100 млн юанів, та "Ваньбао" - до 90 млн.

"Шанбао" виходить форматом 1/2 аркуша, її економічні сторінки, матеріали про ринок цінних паперів приваблюють читачів. "Шанбао" докладає зусиль до заохочення рекламодавців, адже її прибуток від реклами та кількість продажу посідають третє місце на чунцинському газетному ринку.

Якщо колись експерти оцінювали "Шанбао" як потужну щодо реалізації, проте слабку за змістом, то тепер ситуація змінилася. Влітку 2004 року у видавництві здійснено низку реформ. Було залучено фахівців з інших газет, зосереджено увагу на змістові, важливе місце посіли глибокі аналітичні репортажі на економічні теми. Щосуботи виходить тижневик "Чайфу" ("Багатство"), де аналізуються економічні проблеми, ринок цінних паперів та тижнева лотерея, підбиваються підсумки тижня. Тижневик "Здоров'я", спеціальне видання "Убрання та прикраси", "Страви" популяризують комфортний спосіб життя.

Із таблиць 1-3 бачимо, що в "Шанбао" різниця між часткою місцевої та внутрішньої інформації невелика - приблизно 1, 4 %. У січневих номерах майже відсутні такі жанри, як рецензії, інтерв'ю, бібліографії. Переважає інформація економічної тематики.

"Чунцин цинняньбао"

("Чунцинська молодь").

"Цинняньбао" заснована в 1986 році під орудою чунцинського комсомольського комітету та чунцинського підвідділу інформагентства "Сіньхуа". У 2000 році вона з тижневика стала щоденною.

"Цинняньбао" - це перша газета, до редакції якої введено дві посади - редактор-управитель та виконавчий редактор, на відміну від інших, де одна особа виконує обов'язки двох редакторів.

Видавництво редакції одержало капіталовкладення від приватного підприємства і створило Чунцинське молодіжне ТОВ з рекламної комунікації, завдяки чому тираж зріс до 50-60 тис примірників.

"Цинняньбао" докладає зусиль до створення газети, що відповідає молодіжним смакам, зосереджується на новій моді, на запитах сучасного покоління. Все це приваблює читацьку аудиторію.

Газета виходить форматом в 1/4 аркуша. Видавництво редакції та місцеве відділення агентства утворюють своєрідний медіасиндикат "Сіньхуа". Саме тому експерти вважають, що в "Цинняньбао" з'являються влучні огляди гострої, дражливої тематики - це тим цінніше, що в Чунцині доволі серйозна цензура.

Щосуботи виходить тижневе видання "Дзі-дун" ("Пристрасть"), на шпальтах якого подається інформація про роботу, життя, відпочинок, почуття молодих людей. Щонеділі виходить "Муйлі" ("Краса"), де дається інформація про моду, забави, естрадних зірок. Ці видання задовольняють інтереси молоді щодо відпочинку та розваг.

Цифри у таблицях 1-3 ілюструють, що стосовно редакційної політики частка місцевої інформації посідає першу позицію, внутрішньої - другу, міжнародної - третю. Частка оглядів тут незначна, рецензій немає, бракує

також художньої літератури (роман, що подається серіями), бібліографії. Інформація про життя суспільства, спорт, економічна тематика відіграють у виданні провідну роль.

"Чунцин таймс" (" Choungqing Times "). Поки що ця газета - наймолодше щоденне видання на чунцинському газетному ринку. Виходить вона з 2004 року, коли в Чунціні утворилася структура і форма ринку газет. Поява "Чунцин таймс" викликала бурхливі зміни в інших виданнях.

Порівняно зі старими місцевими газетами це видання характеризується деякими прогресивними чинниками:

1. "Таймс" трансформоване із "Сучасної робітничої газети", яку заснувала і якою керувала Чунцинська загальна профспілка. Коли видання "Сучасної робітничої газети" опинилося на межі банкрутства, у неї вклала 100 млн юанів газета "Хуаншанбао", яка досі успішно вкладала капітал у п'ять газет в інших містах. Отож, "Сучасну робітничу газету" було перейменовано на "Чунцин таймс".

2. Команду редакції утворила еліта з різних газет і міст.

3. У "Чунцин таймс" акумулювалися не лише капітали та кадри, а й передові ідеї та досвід управління й господарювання.

Редакція "Чунцин таймс" намагається зробити газету якісною, інформаційною та прагматичною. Друкують її форматом в 1/2 аркуша, у середньому на 28 сторінках.

Підсумки подано нижче в таблицях 1-3.

Через своє "особливе" походження "Таймс" намагається реалізуватися не тільки на ринку Чунцина, а й на загальнонаціональному ринку. Частка внутрішньої новинної інформації перевершила місцеву. Крім інтерв'ю, у січневих номерах бачимо й інші жанри. Редакційний акцент робиться на житті суспільства, проблемах економіки, на цікавих фактах із життя народу.

Таблиця 1.

Співвідношення новинної інформації за регіональною ознакою в "Ченьбао" . " Ваньбао", "Шанбао",

"Цинняньбао", "Таймс" (у %):

Таблиця 2.

Розподіл інформації за жанрами в газетах "Ченьбао" ', "Ваньбао", "Шанбао", "Цинняньбао", "Таймс" (у %):

Таблиця 3.

Розподіл інформації за тематикою в газетах "Ченьбао", "Ваньбао", "Шанбао", "Цінняньбао", "Таймс" (у %):

Порівнявши підсумки аналізу кожної газети, бачимо, що місцева хроніка містить великий відсоток новин. Винятком є хіба що "Чунцин таймс", команда якої сформована зі співробітників, запрошених з інших міст: їм потрібен час, щоб ознайомитися з місцевою специфікою. Замітка й репортаж - основні жанри інформування в цих газетах. "Ваньбао" і "Таймс" частіше та краще роблять огляд. "Шанбао" зберігає свою перевагу щодо інформації на економічну тематику.

З аналізу бачимо, що в процесі розвитку масової газети їхній зміст, форма і стиль набувають ознак універсальності, стандартних норм і тенденцій світової журналістики. Однак у потужній ринковій конкуренції перемагає той, хто має свою власну неповторність.

Реклама в чунцинських газетах

Без прибутків від реклами ЗМІ вижити не можуть, і газета щодо цього не є винятком, оскільки ціна газети не відшкодовує видатків на її виробництво [6]. Наприклад, у Чунцині, на розвиненому ринку місцевої щоденної газети, один примірник якої коштує 0,5 юаня, видавництво продає безпосереднім оптовикам менше, як по 0,5 юаня. Звісно, цих коштів замало на папір для газети та її друку. Тому, крім конкуренції змістів, газети стикаються ще й з суперництвом на ринку реклами.

За статистичними даними чунцінської рекламної асоціації, валова продукція реклами в Чунцині в 2003 році становила 21,8 млрд юанів, реклама преси -915 млн юанів і за цими показниками посідає сьоме місце в країні. У газеті "Ваньбао" за 19 січня 2005 року повідомляється, що в 2004 році прибуток від реклами газетної корпорації "Чунцинжибао" перевищив 0,4 млрд юанів.

Однак показово, що рекламні надходження чунцинської газети менші, ніж на телебаченні, навіть від зовнішньої реклами. У зв'язку з цим припускається, що існує потужний потенціал збільшення обсягів реклами в чун-цинських газетах.

Нині у Чунцині, без сумніву, переважна частка газетної реклами розподіляється між виданнями "Ченьбао", "Ваньбао", "Шанбао". З-поміж п'яти щоденних тазет прибутки "Ченьбао" становлять понад 150 млн юанів, "Ваньбао" та "Шанбао" - понад 100 млн юанів кожна. Редактори "Цинняньбао" і "Таймс" зазначають, що їхні газети поки що перебувають на другому місці щодо обсягів реклами.

Характерно, що в чунцінських місцевих газетах домінує локальна реклама. її частка становить 99 % національної реклами, яка рідко з'являється в місцевій пресі. Аналіз основних видів рекламних повідомлень свідчить, що головними серед них є тема торгівлі (продаж товарів та послуг), зайнятості, а також продаж нерухомого майна, автомобілів. Рекламна інформація про нерухомість, автомобілі, лікування та медикаменти посідає у газеті провідне місце [6].

Газети "Ченьбао" та "Ваньбао" належать корпорації "Чунцинжибао". Як давніша місцева преса вони захопили найважливішу рекламу серед чунцинських газет. Редакції мають спільне рекламне агентство при корпорації, яке пропонує рекламодавцям доступ до загальної аудиторії в 450 тис. потенційних читачів. Єдині вимоги до оформлення реклами, однакові рекламні розцінки, взаємодопов-нення та пропонування гнучких скидок під час рекламних кампаній допомагали їм зберегти першість у конкуренції реклами.

Особливе місце щодо реклами посідає газета "Шанбао". На початку свого заснування редакція чітко дотримувалася законів ринкової економіки, приділяла увагу зростанню тиражу та розповсюдженню газети. Через три роки після створення її наклад перевищив 100 тис. примірників. При цьому в редакції відбувалася ре-

структуризація засобів і штатів, на основі чого утворилося Чунцинське ТОВ з культурної комунікації "Хуенжун", що безпосередньо займається господарюванням та рекламою газети.

У другій половині 2004 року серед газет поширилися чутки про те, що "Шанбао" залучило до співпраці професіоналів з менеджменту та підготувало продавців газети "у червоних капелюхах", які стоять на розі та рухаються кожною вулицею. Тому вже за місяць кількість реалізованої продукції помітно зросла. А коли зростає продаж, збільшується тираж видання, що, природно, приваблює рекламодавців. Отож, за обсягом реклами "Шанбао" посідає друге місце після "Ченьбао" та "Ваньбао".

Традиційні види реклами у вищеназваних газетах - оголошення про нерухомість, лікування та медикаменти, автомобільна тематика - відіграють вирішальну роль у формуванні інформаційного ринку міста. У "Ченьбао" теж друкують спеціальні випуски товарної інформації про нерухомість та автомобілі. Вони мають форму 4-8-сторінкових додатків "Ваньбао" і "Шанбао" подають рекламу про нерухомість та автомобілі окремими тижневими виданнями -"Автомобілі" та "Нерухомість". Як додаток до газети, ці видання доставляють читачам безкоштовно разом із проданими примірниками "Ченьбао". Повідомлення щодо вільних робочих місць тут друкуються як плакати на сторінках видання. Загалом рекламі за рубриками відводиться приблизно до 35 %.

Порівняно з "Ченьбао" та "Ваньбао" в "Шанбао" частіше застосовують кольоровий друк, насамперед реклами. Крім того, у "Шанбао" більше, ніж у "Ченьбао" та "Ваньбао", дається інформації про відпочинок, меню ресторанів, барів, чайних. Ці матеріали відзначаються докладністю, інформативністю.

У виданнях "Цинняньбао" та в "Чунцин таймс" надходження від реклами менші, ніж в інших. Однак ці газети мають своїх постійних рекламодавців і отримують прибутки від реклами.

У видавництва "Цинняньбао" є Чунцинське молодіжне ТОВ з рекламної комунікації. Реклама нерухомості, лікування та медикаментів, продажу товарів і послуг становить основу прибутків "Цинняньбао". Також ця газета регулярно друкує спеціальні випуски, присвячені нерухомому майну, автомобілям та побутовій техніці.

Співвідношення реклами різних галузей у газетах "Ченьбао", "Ваньбао", "Шанбао", "Цинняньбао", "Чунцин таймс" показано в таблиці 4 (проаналізовано номери за січень 2005 p .).

Таблиця 4.

Частка реклами різних галузей в аналізованих п'яти газетах (у %):

Порівняно молоде видання чунцинського газетного ринку "Чунцин таймс" ще недостатньо показало своє вміння приваблювати рекламодавців. Реклама за рубриками, якій у інших виданнях відводиться найбільше газетної площі, у "Таймс" поки що не утвердилась. Але ця газета має власну стратегію роботи з рекламодавцями. По-перше, "Таймс" не лише створила в себе рекламний відділ, а й співпрацює з іншими рекламними агенціямрі. Газета сформувала національну мережу реклами. По-друге, від свого заснування редакція "Чунцин таймс" намагалася видавати якісну газету, яка приваблювала б поважних рекламодавців. Наразі і в "Чунцин таймс" переважає торговельна реклама.

Отже, газети "Ченьбао", "Ваньбао", "Шанбао", "Цинняньбао", та "Чунцин таймс" є впливовими чинниками створення інформа-

ційного ринку міста Чунцин, забезпечують комунікативні потреби різних сфер і галузей діяльності міста.

1. Чунцин ченьбао: місцева щоденна газета. - Чунцін, 2005. - 1-31 січ.

2. Чунцин ваньбао: місцева щоденна газета. - Чунцін, 2005. - 1-31 січ.

3. Чунцин шанбао: місцева щоденна газета. - Чунцін, 2005. - 1-31 січ.

4. Чунцин цинняньбао: місцева щоденна газета. - Чунцин, 2005. - 1-31 січ.

5. Чунцин таймс: місцева щоденна газета. - Чунцин, 2005. - 1-31 січ.

6. Юй Гомін. Сучасне становище і тенденція китайської газетної реклами // Аналіз розвитку та змін у китайських ЗМІ. - Пекін, 2002. - С. 188.