Ласкаво просимо

Тематичний план курсу

Тема 1: "Вступне заняття" Імідж-аутопрезентація (знайомство): творче ім’я, версія, конструювання. Коментар-доповнення версій.

Суть, мета, завдання і структура курсу. Вхідний тест-контроль(інструкція щодо тестування).

Огляд основних і додаткових джерел вивчення дисципліни.

Тема 2: " Інформаційно-рекламний та ПР-ринок України"

Поняття "Інформаційний ринок". Суб’єкти інформаційного ринку: засоби масової інформації, рекламні та ПР агентства тощо. Інформаційні ресурси та їх класифікація. Основні учасники ПР-рекламного бізнесу. ПР-рекламний ринок – стан, обсяги, тенденції. Регулювання ПР-рекламної діяльності в Україні

Тема 3: " Вибір об’єктів ПР- рекламно-ринкового просування "

Умови та особливості вибору об’єктів – ідеї, людини, товару, послуги, фірми/підприємства/партії/організації, інформаційної продукції (газети/журналу, телепрограми, радіопрограми, редакції/компанії/видавництва(юридичної особи), сайту, журналістського твору, іншої (база даних, програмний продукт, диск, відео/аудіокасета, книга тощо) для просування. Методи максимального збору інформації про ПР-рекламні об’єкти. Інформаційно-рекламний опитувальник.

Тема 4: " Інформаційно-маркетингова бізнес-матриця " 5 Pi-s"

Загальна схема і структура матриці " 5 Пі ". Особливості конструювання "1 Пі " (Продукт). " 2-е Пі "- ціна і цінова політика. " 3-є Пі " – логістика, реалізація, сервіс. " 4-е Пі "- промоції ( реклама, паблік рилейшнз, брендінг тощо ). " 5-е Пі " – споживачі ( типи, ЦГВ, мотивація, категоріальний портрет, консьюмеризм та інш. ). Основні вимоги до створення матриці як інформаційно-комунікаційної бази об’єкта реклами і паблік рилейшнз.

Тема 5: "Інтегровано-комунікаційна матриця "5 Сі-s"

Структурна схема матриці "5 Сі-s". Створення "1-Сі"( Значущість продукта). Підготовка "2 Сі"(Вартість об’єкта). Конструювання "3-Сі" (Комфорт). Створення "4-Сі"(Комунікація). Розробка "5-Сі"(Комерційність) Основні вимоги до створення матриці "5сі-s як інтегровано-комунікаційної бази об’єкта реклами і паблік рилейшнз. Пояснення необхідності та конструювання матриці на кожний обраний об’єкт, з врахуванням його специфіки і цілей просування.

Тема 6: "Основні поняття, терміни і визначення реклами та паблік рилейшнз"

Реклама як синтез-явище. Основні визначення реклами ( зарубіжні, вітчизняні; законодавчі, наукові, прикладні, фахові, відомчі, авторські тощо ).

Рекламна термінологія. Лінгвістичні та комунікативні аспекти термінів.

Класифікаційно-типологічні підходи до реклами. Основні типи і види реклами та їх розповсюджені форми і жанри.

Паблік рилейшнз: суспільне явище, сутність, поняття, визначення.

Основні види паблік рилейшнз та їх суть і специфіка.

Спільне і відмінне у рекламі і паблік рилейшнз.

Тема 7: "Реклама і паблік рилейшнз як домінантні маркетингові комунікації. Інтегровані маркетингові комунікації "

Маркетингові комунікації та їх загальна характеристика. Стратегія, тактика і фарватер – реклами, паблік рилейшнз, брендінга, мас-медіа, Інтернет-мережі, паблісіті, BTL, MLM та інших.

Об’єднання маркетингових комунікацій, особливо реклами і паблік рилейшнз, для просування об’єктів у залежності від мети, бюджету та конкретних завдань.

Реклама і паблік рилейшнз у системі маркетингу (життєвому циклі товару {ЖТЦ }, основних його видах та маркетингових комунікаціях). Визначення напрямків рекламування і піарування.

Тема 8: "Імідж у системі реклами і паблік рилейшнз"

Явище, природа та визначення "іміджу". Структура, типи і види іміджів. Рекламний імідж. ПР-імідж. Імідж у політиці. Імідж у бізнесі. Технології конструювання іміджів. Специфіка політичних і товарних іміджів об’єктів просування. Брендінг у системі іміджмейкінгу.

Тема 9: "Креатив у рекламі і паблік рилейшнз"

Створення рекламних матеріалів для преси. Оригінал-макет рекламного повідомлення та імідж-модуля. Ефективні прийоми рекламування текстом та зображенням.

Створення телевізійної/радійної реклами. Креатив літературного, телевізійного, кінематографічного та радійного сценарію. Ефективні прийоми телевізійного і радійного рекламування.

Креатив ПР-матеріалів. Підготовка, оформлення та поширення прес-релізу. Створення інформаційної довідки та набору матеріалів для ЗМІ.

Сучасні креативні технології реклами, політичних та виборчих ПР-проектів/акцій/кампаній. Приклади ефективно-ексклюзивних ПР-проектів та їх основні концепти.

Тема 10: "Стратегії реклами і паблік рилейшнз"

Організація і проведення рекламної акції/кампанії: бізнес-схема та її складові. Концепція, цілі і завдання рекламної акції/кампанії.

Стратегія політичного ПР. Стратегія підприємницького (бізнесового) ПР.

ПР-стратегія органів держави та місцевого самоврядування. Оптимізація комунікаційних моделей влади і громадськості.

ПР-стратегія в діяльності громадських організацій. Цілі ПР для недержавних громадських організацій (третього сектору). Зміст та форми інформаційно-комунікаційної діяльності. Лобіювання і фандрейзинг як складові ПР-діяльності.

Новітня філософія реклами і паблік рилейшнз.